什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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在這個數位時代，消費者對品牌的第一印象不只是從實體門市或社群媒體，而是從網站成為第一個接觸點。品牌網站的角色，不再只是作為資訊展示的載體，而是 建立品牌個性、強化品牌識別、深化消費者信任感的重要工具。因此，網站的設計與體驗，將直接影響消費者對品牌的第一印象。 在本篇文章中，我們將剖析網站與品牌之間的關係，解析客製化網站能為品牌帶來的價值，以及 think 為品牌進行數位內容規劃面的方法。

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什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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當今各家品牌主紛紛創造吉祥物（Mascot），如全聯的福利熊、蝦皮的蝦小編家族、711的OPEN小將，都透過逗趣、生動、親民的形象，拉近品牌與消費者的距離。普遍來說，IP（ Intellectual Property）不僅限於平面圖像領域，只要是受智慧財產權所保障的原創內容、無形財產，定義上IP的範疇更包含了角色肖像（Character）、吉祥物（Mascot）。這篇文章中，我們將以專業品牌顧問的角度，分享不同面向的創意IP案例，希望能帶給大家品牌規劃更多靈感。

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什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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什麼是品牌設計師心目中的「好東西」？購物選擇百百款，為什麼我的同事就愛這一款？能讓超難討好的thinkers心癢難耐、花錢不手軟的東西，一定有它的道理在！抱著推坑的心情，think品牌顧問們展開了每個月底的小專欄，由設計師及企劃師親自書寫文字，分享thinkers私下關注的品牌、消費的動機、對物件和體驗的見解。 專欄取名為thinkers‘ ooo，是因為ooo代表自由開放的想像及觀點；ooo是理性和感性交融，隱含自我價值主張的意識集合體；ooo是我們做品牌，也被品牌做。懂花錢也懂自己，thinkers這次將揭露哪些腦袋裡的私心，就在本次精選5篇專欄文章裡！

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你也NFT了嗎？近兩年NFT的新聞可說是滿天飛，去年藝術家Beeple的數位藝術創作「Everydays: The First 5000 Days 」 以7000 萬美元成交（約新台幣19億元）創下 NFT 藝術市場以來最高價，隨後各大知名品牌、藝術家、藝人發行NFT的新聞時常可見。如今只要你想得到的東西，幾乎都可以透過數位化的方式轉成NFT。近期通訊軟體公司LINE更宣布，推出LINE NFT平台「Global NFT Market—DOSI 」，未來一般用戶取得NFT將更方便，LINE用戶間還可互相贈與，將更緊密串接社群，打造NFT獨特的生態圈。 NFT源自於區塊鏈的技術，是 Non-Fungible Token 的英文縮寫，全名為「非同質化代幣」，是由以太坊ERC721標準所發出的代幣，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特性。在理解什麼叫「非同質化代幣」前，先說說「同質化代幣」的概念吧！現在的貨幣又稱為同質化代幣，設想每張千元新台幣都是等值、可切割的（可分成十張百元鈔），但若千元鈔上有明星的簽名，那就有「非同質化代幣」獨一無二的概念。 NFT的熱潮是從2017年底的線上遊戲「謎戀貓CryptoKitties」開始，遊戲中每款貓咪都是獨一無二、不能被複製、銷毀，推出不到一周，就促成超過價值190萬美元的以太幣（Ether）交易。由此可見，NFT也是資產虛擬化的重要一步，透過區塊鏈技術可驗證所有權與辨別真偽。 身為品牌主的你，是否也正為要不要入場而焦慮？決定入場前，本篇先帶你解密NFT的世界，透過案例介紹、市場趨勢，來探究品牌在未來NFT市場的佈局。

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品牌設計包含LOGO標準字、識別設計或延伸商品等要素，許多業主在前期品牌建構中非常盡心盡力，但往往忽略了後期的攝影計畫。或許有許多品牌主覺得只要看得出是什麼品牌就好，並不追求攝影畫面所呈現的專屬感，往往利用現成的圖庫去呈現，這樣對品牌概念的傳遞是非常可惜的。 對消費者而言，品牌形象照相較於識別系統是最能完整呈現品牌概念的載體，會這樣說的原因是：LOGO標準字與品牌標語通常都是經過轉化與簡化的手法去呈現，難免有一些情感面無法完整呈現，這時就需要圖像去呈現整體的品牌風格，讓消費者在傳遞的過程中能更快與品牌產生連結。

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經過漫長的重建工程，品牌終於換上全新的面貌和DNA了！馬上發信告訴客戶、更換臉書大頭貼、啟用全新的包裝吧...等等！我們都了解品牌主迫不及待的心情，但在對外公告品牌更新之前，還有幾個常常被忽略的步驟，也就是：品牌內化、品牌規範、以及新的行銷傳播計畫，殊不知它們也是品牌再造工程成功與否的重要關鍵！本篇為大家解析品牌轉型的最後三大要點，讓我們一起好好走完最後一哩路吧！

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「何為品牌？」一直以來有很多不同的定義與討論。在很多業主心中除了做好產品本身，是否真的還需要品牌？仍是一道充滿疑惑的難題。時至今日，愈來愈多產品充斥在市場上提供消費者做選擇，「品牌形象」的塑造與經營比過去困難卻也更加受到重視，如何在這茫茫大海之中突破重圍，將是企業要面臨的課題與挑戰。 一般人對於品牌的基本概念，大多認知為利用名字(Name)、標語(Slogan)、商標圖案(Sign and Symbol) 等元素所構成，以傳達企業所提供之產品/服務給社會大眾的一種形式手法。其實品牌所涵蓋的不僅止於此，當消費者接觸到一個產品/服務時所產生的印象，品牌扮演了與消費者們進行第一線的溝通與互動的角色，它就如同一座橋樑，建立了企業與消費者之間的承諾，讓人們可以從中預期產品所提供的內容，辨識出與其他競爭對手的差異。 如果說個人形象創造了世界上每一個獨特的個體，「品牌形象」則是塑造了一個企業的人格、外在與內涵，它利用各種元素的排列組合描繪出企業的形狀。

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說到國家識別，你會想到什麼呢？是國旗嗎，還是當地地標？其實國家的視覺形象也是品牌經營的一種，吸睛及整體的視覺將帶來更特別的感受，也更能贏得觀光客的喜愛，因此有越來越多的歐洲國家，委託品牌設計顧問進行品牌視覺翻新，並延伸至各級行政機關、商業團體及數位應用等等，今天就來跟大家分享一下國家識別改造吧！

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在社群網絡成為21世紀的主流世代，從資料蒐集到消費，人們透過社群作為新的溝通管道方式，當Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram等社群網絡逐漸滲透在你我的生活中，許多電子商務賣家也欲透過社群媒體的力量，壯大自己的品牌。業者可以從社群網站中獲得消費者的各種資訊，不論是有效地針對主要客群行銷、分析主要的客群資料，提供更即時便利的服務，增加與消費者之間的互動等等。然而市面上那麼多社群網站平台，究竟什麼平台才適合你的品牌？

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品牌建構的成功關鍵，就在於如何把抽象的品牌策略企劃，轉化為適當且出色的視覺語言。在think™的品牌顧問服務中，我們從不去“猜測”一個logo該是怎麼樣的設計才會獲得客戶與消費者青睞，而是用一套理性的討論工具，把每個人心中的抽象畫面具象的勾勒出來。今天就來為大家介紹我們的秘密武器，在品牌建構過程中，該怎麼把理性的資料數據，轉換成吸睛設計成果，而thinkers是如何創造出令人印象深刻的作品？本篇我們就要揭露每天在辦公室真實上演，設計師與靈感的追逐戲碼囉！

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若說我們的生活中充滿著品牌，那麼伴隨品牌而來的就是「品牌標語」(brand slogan)了。優秀的品牌slogan歷久彌新，它的廣告及傳播效果甚至不比品牌名稱還遜色！然而要藉由短短的一句話打進消費者的內心，靠的不只是品牌主或行銷人的靈光乍現，更要從品牌策略的角度去思考。品牌主們想了很多個slogan但還沒有「就決定是你了」的moment嗎？身為消費者覺得某個slogan超對味但又不知道為什麼嗎？think™將利用本文介紹品牌slogan的定義，並用大家日常生活中熟悉的品牌作為範例，帶領大家重新認識品牌與slogan的相互關係。

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“Content is King” - Bill Gates, 1996 內容當道，即使是沒接觸過品牌與行銷的人，也一定聽過「內容行銷」，品牌主們也早就將內容行銷視為吸引顧客的必備工具。在數位工具的蓬勃發展的年代，創造內容的門檻已經逐漸降低，但是要產出優質的內容卻變得越來越困難。想要在眾多內容中脫穎而出，除了令人耳目一新的創意巧思以外，更重要的是理解你的目標客群與是市場定位，產出的內容才能發揮最大的效果！本文將詳細介紹內容行銷，以及用三個步驟將逐步帶領大家打好內容行銷的基本功。 - 什麼是內容行銷？ 傳統的行銷手法著重於讓消費者知道產品的優點或特色，內容行銷則是滿足消費者對資訊的需求。在不打擾消費者的前提下，以優質的內容文字提供主要客群希望接收到的資訊，協助他們解決一些問題、滿足他們的需求，讓消費者可以把生活過得更好。透過創造實用的資訊，獲得消費者的信賴和注意力，讓這群人能夠藉由你的文字，進一步關注你所發佈的訊息，然後喜歡你的產品、甚至是購買你的產品或服務。內容行銷最大的特色就是無限的長期宣傳效益。一篇好的文章，很有可能會透過社群網絡被大量轉載，比起傳統的廣告行銷手法，是一種長期而持續的累積效應。

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命名對很多人來說想必是個難題，替新生兒取名字是一輩子的祝福，幫毛小孩取名字是最親密的稱呼，甚至幫自己的愛車取名字也不得馬乎。名字對於人類的重要性與意義不言而喻，對品牌來說更是如此！ 品牌名稱具有差異化、口碑傳播與價值傳遞等重要功能，因此品牌命名是品牌創立時期最重要，也可以說是最困難的關卡。think™在為客戶品牌命名的時候，也要經過一番激烈的腦力激盪，才能為新品牌想出一個最有fu且最適切的品牌名稱。我們綜合以往的經驗與觀察全球市場趨勢，歸納出以下的方法及品牌命名案例。你也在品牌命名「卡關」了嗎？其實品牌命名也能有跡可循，現在就讓我們一起來了解以下的品牌命名原則吧！ 在開始進行品牌命名前，請務必先進行相關產業的市場趨勢調查，並整理既有競爭者的名稱及定位，找出適合自己品牌的切入點，並以此作為品牌命名範例的參考準則。瞭解整個市場後，就可以進入品牌命名的階段。最高原則絕對是「化繁為簡」，我們為大家整理出三大項常見且成功的品牌命名方式：

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在這個數位傳播的世代裡，我們都知道影像比大量文字更能讓人產生深刻的印象，如果能用2-3分鐘清楚傳達品牌理念，並與目標客群產生連結，那已經是建立品 牌成功的開始！有越來越多小型創業者將Facebook當作主要販售商品的平台，FB看準了這樣的品牌主心理需求，於是今年初推出了「Your business story你的品牌故事」其工具很簡單，只要放入幾張照片與品牌理念文字，就能輕鬆擁有類動態影片效果。 所以現在人人都能拍影片（對，你手上握有iPhone鐵定也行！）但如何才能產生一個好的品牌影片呢？我們認為有以下三個重要關鍵！

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近年來是百花齊放的創業年代，台灣人愛創業比例居亞洲之冠、世界第八位，然而think™ 接觸的專案裡也有超過一半的新創品牌。這些富有理想的品牌主們，能夠滔滔不絕地介紹產品或服務的特殊之處，但常常因為品牌成立的時間較短、規模較小，總覺得說不出甚麼有張力的品牌故事。其實大家不要被對“故事”的刻板印象侷限住了，品牌故事的撰寫沒有想像中這麼困難，今天think™ 就來分享新品牌也能說出好故事的訣竅與成功品牌故事範例。 說到品牌故事你會想到什麼？是百年企業可口可樂、時尚女王Coco Chanel的故事，或是蘋果電腦創辦人賈伯斯的傳奇一生呢？這些品牌的共通點是悠久的品牌歷史以及來自領導人劃時代的創見。然而，在品牌創立之初，是否也能創造感動人心、讓人印象深刻的品牌故事？創業並不如想像中的簡單，而能夠帶領品牌主克服困境，就是創業之初心中那份理想，而這份理念，就是一個好故事的開始！以下3點提供給品牌主勾勒品牌故事的思考脈絡：

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對於電子商務業者來說，客戶下單購買，便代表你的行銷策略成功了。不過，消費者收到商品後續的客戶關係管理也非常重要，隨著電子商務的發展和消費習慣的改變，許多品牌商致力於提供更完整的體驗，讓消費者擁有賓至如歸的感覺。但是在一般的銷售過程中，電子商務商家往往忽略掉一件非常重要的事情，這件事不但能夠提升商品的精緻度，也可以抓住消費者的忠誠度，那就是商品的品牌包裝體驗。 對於銷售商來說，線上銷售雖然節省了許多必要的營業成本，但卻少了許多與消費者的直接溝通，與實體商店購物相比，消費者將不再感受到有人迎接的感覺，亦即服務品質被虛擬化，但是「情感的訴求」是店家必須考量到的消費者心理。 那要如何傳遞品牌的服務呢？許多手法可以與消費者互動以培養忠誠度，例如透過品牌包裝優化來彌補。那品牌商品包裝優化究竟該如何做呢？以下將分為兩大部分來探討該如何操作以提升顧客對於電子商務品牌的忠誠度。

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人們的生活不外乎食衣住行育樂，但「民以食為天」，你有沒有發現，近來有越來越多的居家賣場、服飾彩妝品牌等各行各業，不論是台灣在地或是國外的企業都開始跨足餐飲，引進新型態的服務體驗？ 讓我們先看看下列幾個知名品牌在台灣開設餐飲服務的時間點↓↓↓ - Afternoon Tea Tearoom: 2007年秋 - Agnes.b Café: 2010年9月 - Roots Lodge Café: 2011年12月 - L'OCCITANE Café: 2012年12月 - TWG Tea Salon & Boutique: 2014年5月 - a la sha café: 2014年5月 - Café & Meal MUJI: 2014年12月 - ALESSI Café: 2015年1月 - Chic Café: 2015年2月 - 郭元益 HOK-House of Kuo: 2015年3月 - JILL STUART Beauty甜蜜午茶遊樂園: 2016年3月（1個月快閃店）

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think™在協助客戶擬定品牌方針時，常被詢問到訂價策略的方法，除了市場研究與定位區隔的擬定之外，更有許多針對消費者心理所研究的技巧可以來探討，尤其現在電子商務的發展讓定價策略有更多元的思考，我們來看看以下方法吧！ 你想要讓自己的商品賣得更多嗎？你知道訂價背後的心理學嗎？擁有一個好的訂價策略，不只可以讓你的產品利潤增加，還能幫助你在跨境電商的銷售大幅提升，讓你發展事業更順利！ 但是訂價從來不是件簡單的事，不只是給一件商品一個數字而已其中還包括了解顧客的心理層面，給定一個數字，要能滿足顧客需求，同時又能創造商品價值。當需要做出重要訂價決策時，如果你能了解本文所提及的幾點顧客心理因素，那麼將幫助你做出最適當且最具獲利性的決策，讓你距離事業成功更進一步！

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