在品牌的視覺設計(Visual Design)當中，會涉及許多方面的設計策略，像是商標、標準字、標準色、圖騰等，去輔佐企業應對廣大受眾時做的溝通與互動。而在多面向的品牌策略當中，最常論及的莫過於商標了，也就是我們常用英文直說的LOGO。LOGO對品牌何其重要？沒有了它你就像是個沒有臉的人，在78億的茫茫人海當中被眾人所遺忘，它不單單只是個圖案、商標，更是第一時間代表整間公司的形象，在每一個企業體都有不一樣的變體與策略方式接觸受眾，但究竟要如何在商業紅海中，脫穎而出？並在數位科技平面化的時代下，讓LOGO可以很簡單卻又不簡單？接下來，我們會介紹幾個案例來解釋何謂LOGO設計背後的不簡單，不簡單下它又是如何能藉由不同的延伸方式，加深大眾對品牌的印象，更是完美的讓觀者感受到一致的品牌核心與所要傳遞的品牌精神呢？

Virgin Money是由全球知名的維珍集團(Virgin)1995年在英國所創立的銀行與金融服務品牌，而歷經長久年代下，Virgin Money宣布與CYBG plc合併結合更多服務，在這龐大的金融體系下，需要更多的應用系統輔助來與觀者進行溝通，以利企業體做品牌佈局發展。最後的品牌識別為了因應此需求，並使品牌維持與維珍集團的”聯繫“，創造出了屬於品牌的溝通語言，也就是那勾圓的曲線，可以看到從LOGO開始延伸，觸及到APP的icon，更甚至是一整組英文字體，都是為了去展現出品牌核心的概念，與人平易進和的聯繫著，促使民眾使用此品牌的服務，也能在這整套的圖標下，對屬於品牌的溝通語言有所記憶與感受。

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奧馬哈藝術表演中心(Omaha Performing Arts​​)是一間美國中西部首屈一指的藝術中心，擁有多樣且豐富的表演內容，還有許多售票或是巡迴等服務內容，而這也是他們當前最需要做統合的部分。最新的品牌識別設計簡化了名稱為o-pa，它捕捉了節目的活力以及表演的樂趣和能量，在這看似簡單的商標下，卻包容更多樣的事業體發展，發展成世界級的品牌，吸引多元的人才參與，也將LOGO的核心概念拆解元素，創造出多變的圖騰(Pattern)，看著那極有律動感且靈活性的變化，真的會令人自行在腦海裡譜出樂曲。而後將圖騰套用於延伸應用物上，也不無違和感，反而更讓觀者體會到該品牌的歡快與能量之一致性。

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來自韓國的甜品咖啡店Hongmandang是從草莓甜品起家，但為了在更加擴大其事業版圖，需要多樣化其產品線。而新的識別也為了因應其需求，創作出了一個以草莓皇后為首的LOGO，但背後的圖形以及頭髮上的細節圖案，可以依照不同水果甜品做變化，卻仍不失其辨識性，在不同的水果圖標上都可以找到原本草莓皇后的影子，而此特性在未來若需要分家或是在產品上作更多延伸，都能依循此品牌視覺的邏輯去延伸發展，不會局限於時間線的設計，也因平面幾何使人覺得玩味性高，能發展許多周邊產品與蒐集collection的樂趣！

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近年全球市場提倡「預防醫學」，大眾紛紛購入保健食品，促使保健食品市場白熱化，而在thinkers深入市場進行調研與分析下發現民眾重視的是專業的研發能力，藉由此發現下，為來自台灣的 formulist 粹方研 整理出三個品牌DNA：取自大自然的專利原料、品牌獨家方程式、不斷創新研究的品牌精神，打入市場。在DNA下thinkers延伸了概念為分子間的健康密碼，創作出了獨一無二的LOGO，保健食品不像藥品立即見效，需要循序漸進地使用，而促進健康發展。也以此特性延伸出專屬的視覺密碼，logo設計以「點至線」的語彙來闡述這樣的理念。因此我們將此設計特點延伸套用在包裝上，區別了眾多大同小異的市售包裝，除了強調了其獨特性，更傳達了專業與品牌的概念，讓消費者信任品牌並且購買。

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在上述案例中都可以看見許多在品牌核心概念下所創造出來簡單的LOGO，不簡單的延伸應用，這都是品牌顧問公司在為一間有多元發展性的企業體所發揮的創意，不只是玩設計，更是在玩當中重複再重複的提起品牌核心概念，讓人過目不忘，利用專屬於品牌的語言，區隔市場上的競爭者。所以當你在為品牌識別所煩惱時，千萬別只想著做好LOGO就好，更應該仲觀全局，發現品牌識別背後的獨特魅力，才可以在市場中脫穎而出，讓觀者認同並支持，而這也是thinkers一直所堅持的品牌設計原則。

圖片來源：Pentagram、TANGIBLE