品牌顧問公司該如何慶祝自己的十週年？三千多個日子，從各種視角的研究、洞察、理性與感性的整合，我們詮釋過非常多的品牌，創造出每個獨一無二的靈魂。然而我們思考著，到底品牌是什麼？十年來thinkers所累積的思維、創意、方法論，如何用簡單易懂又引人省思的方式，帶大家巡一趟品牌之旅呢？

這次think品牌顧問十週年的活動，匯聚品牌主、企劃人員和設計師的創意能量，將我們嚴謹的品牌方法論重新演繹創造出「品牌企劃、品牌設計、延伸設計」三場非典型計畫，首先推出的是只存在三日的《Cha-li 刺字專門店》。這場活動以“刺字”作為亮點，用超越傳統框架的視角，透過獨特的文字體驗，向人們揭示品牌文字世界中的奧秘。現在，就讓我們分享這次計畫的成果，以及企劃背後的創意意涵吧！

“若將品牌比喻成一個人，品牌標語就如同髮膚上的刺青，替我們說一輩子的故事。”

如果只能用一句話訴說你的人生故事，你想說些什麼？蘇格拉底曾說過：「先認識自己，方能認識人生」。我們每天瀏覽了約四千至一萬個以上的品牌和廣告露出，你曾經思考過品牌文字從何而來？又代表哪些意涵嗎？此場活動以刺青的閩南語為諧音，命名為「Cha-li」，為了用更有創意的方式分享「品牌標語」背後的knowhow，將觀者「選擇刺青內容」的過程比喻為「品牌標語產出」不同的文字句型與詞彙，代表著不同意象的品牌個性及故事。

為因應此場企劃主軸「刺青」元素，以靛藍色為標準色貫穿整體空間及主視覺設計，其靈感源自刺青師工作時常使用的轉印紙上的油墨顏色，以此呼應刺青店整體空間氛圍調性。採用孔版(Risograph)為印刷工法，增加紙本手感的溫度，讓參與者能夠更深入體驗品牌設計的精髓。

在30秒內想想...你最喜歡哪個品牌？你能馬上想到他的品牌標語嗎？為什麼他讓你印象深刻呢？在訊息萬變的消費市場中，要透過一句話打動消費者的心，除了必須思考品牌受眾、差異化策略，更需要傳達出品牌價值，並加入創意催化，在理性與感性之間碰撞出「好記、好唸、有想像空間」的品牌標語。

而作為獨立個體與他人互動，你希望家人、朋友、同事想到你時，會產生哪些關鍵字？若將自己想像為品牌，能夠代表你的標語又是什麼呢？為了讓觀者更快地了解品牌文字產出的流程，我們舉例三種常見的標語句型，例如：「OO的OO者」、「我就OO」、「因為O所以OO」、「不怕OO就怕OO」。透過將關鍵字融入這些句型的方程式中，專屬你風格的人生標語就誕生了！

“辦公室空間搖身一變為刺青專門店，引領觀者踏入品牌文字的奇妙世界。”

當你進入展間，就會看到一張刺青椅展示在眼前，讓觀者感受這一切儀式感的前奏。細細品嚐操作檯面上所陳列著各式刺青用具，增添了真實感，營造出一種專注而莊重的氛圍。然而在右側入口區將看到幾個巨幅透光布料，以文字的部首拆解後印刷在不同分層的白色布料上，營造出輕盈而錯落有致的視覺感受。

空間的瀏覽動線上的左側區域，我們運用了數百個由各種詞性的中文字組成，創造出很有張力的「字詞庫」視覺效果，讓文字以不同大小、高低立體堆疊在牆面上，彰顯了「品牌文字」在此場活動企劃中的核心地位。在這裡，觀者可以從豐富的字詞中尋找靈感，作為刺青選字的依據。

"文字入魂，坐上刺青椅立下屬於你的品牌標語 "

為了讓觀眾在短時間內深入體驗品牌文字的誕生過程，thinkers以嚴謹的方法論設計了一本名為「刺字方程式」的小冊子，它由多張不同尺寸的紙張拼湊而成。在導覽人員的解說和手冊的句型引導下，你將從無數的文字中挑選出那獨一無二的詞語，經過思考、抉擇後，最終坐上刺青椅，由刺青師親手將你的品牌標語印在身上。這個過程將讓你深刻體驗品牌標語的價值和重要性，並賦予它們永恆的存在感。在離開前，你還可以前往拍張區，將這一刻記錄下來，讓照片封存我們在這時光中的故事。而透過文字及鏡子的反射，你將看到最真實的自己。

《Cha-li 刺字專門店》活動網站在瀏覽動線的規劃上以單頁點擊切換畫面的敘事方式，來表現「人生中一幕幕的故事」，因為人生只會不斷進行，因此網站的頁面也是不斷往下播放，無法輕易折返。觀看的過程中，每點擊滑鼠一次就像切換頁面的投影幕，一個頁面僅聚焦在一個重點上，透過一頁頁說故事的方式，來逐步引導大家理解本次的活動概念，進而堆疊出「刺字店」的神秘氣氛。

網站後半段將實體活動中最重要的「何為品牌標語？」與「造字體驗」以有趣的互動效果呈現，觀者可以透過簡單的滑鼠點擊與移動游標，便可將不斷變動的字詞放入空格中，藉此感受本次活動的精髓。網站設計在最後的頁面中，將可以觀看活動中的精彩刺字成果。讓無法前來體驗的人，也能感受刺青店的真實存在過。

※Cha-li 刺字專門店形象網站：https://brandbythink.com/Cha-li/

“ 營業僅三天，18個小時裡封存了無限的故事。”

Cha-lī 刺字專門店最終有超過150人次的參與，感謝所有客戶、夥伴、媒體、新朋友老朋友、路過覺得這是什麼好酷而進來參加的每個你/妳，在每個刺字中都讓我們感受到真切的人生故事。這是一場實境活動的開始，是理解「品牌」到底是什麼？的首部曲。雖然此間刺字專門店只存在了三天，但所封存的感動與深刻的記憶卻是存在於每個人心中。在不久後，我們將會繼續說這個「品牌」故事，也請大家持續關注 think 十週年活動，我們將帶來更耳目一新的品牌展演。


※think十週年計畫網站：https://www.brandbythink.com/10th-anniversary/


【Executive Team】

- Executive Director: Jojo Lai
- Art Director: Sean Huang
- Website Designer: Ariel Chen
- Visual Designer: Sean Huang / Shang Tzu Ku
- Copywriter: Ellie Chang / Lynn Liao